光影图谱电影专稿在 2025 年中国金( jīn)鸡百花电影节期间，猫眼( yǎn)娱乐于厦门举办了一场( chǎng)以“万有引趣，次元新生”为( wèi)主题的焕新发布会。会上( shàng)揭晓了未来部分重点片( piàn)单，正式推出了全新动画( huà)厂牌“萌谷文化”，并重磅发( fā)布了 IP 衍生业务。
猫眼此次( cì)发布的片单数量超过 30 部( bù)，涵盖了已定档影片，以及( jí)喜剧、犯罪悬疑、动画、剧情( qíng)、恐怖惊悚、纪录等多元题( tí)材类型与创作视角的新( xīn)片，力求满足不同圈层观( guān)众的观影期待。
猫眼的动( dòng)画厂牌“萌谷文化”，将系统( tǒng)化地覆盖动画电影从投( tóu)资、开发制作、到宣发及 IP 商( shāng)业化体系的全链路，为更( gèng)多好作品服务。
当前，电影( yǐng) IP 衍生产业收入占比正快( kuài)速上升，成为文化消费增( zēng)长的新引擎。消费者不再( zài)满足于单一的观影体验( yàn)，他们渴望更沉浸、更互动( dòng)、可延伸的文化消费体验( yàn)，而 IP 消费也正在成为吸引( yǐn)年轻人的“流量密码”。
根据( jù)全球授权业协会报告，2024 年( nián)，全球 IP 行业市场规模达到( dào) 3696 亿美元，中国 IP 市场则达到( dào) 144 亿美元规模。在全球范围( wéi)内，IP 行业的规模是电影票( piào)房的 13.22 倍，目前中国的差距( jù)仅 2.42 倍。
猫眼娱乐高级副总( zǒng)裁张博现场表示，“这些数( shù)据共同指向一个充满潜( qián)力的未来：拓展 IP 市场、降低( dī)票房依赖、构建更加多元( yuán)稳健的产业收入结构。”
在( zài)此背景下，猫眼正式开启( qǐ) IP 衍生业务，以“ IP 管理”为终极( jí)目标，核心战略聚焦于两( liǎng)大支柱能力——“前瞻性的 IP 版( bǎn)权合作与孵化能力”和“全( quán)域的渠道拓展与渠道品( pǐn)牌化能力”，增强团队已经( jīng)建立起来的“超级 IP 发布体( tǐ)系”，线上线下打造“一站式( shì)超级 IP 聚落”。
那么，猫眼在这( zhè)场金鸡发布会上具体发( fā)布了哪些重点新片？全新( xīn)动画厂牌有何布局？在 IP 领( lǐng)域又将如何具体加码？我( wǒ)们一起来看看。
30+ 部新片蓄( xù)势待发
猫眼娱乐的最新( xīn)片单储备，再次显示了其( qí)丰富的内容库与在内容( róng)布局上的多样化尝试。
从( cóng)今年 11 月至明年 1 月，《永无止( zhǐ)境》《狂野时代》《匿杀》《飞行家( jiā)》等近期定档重点影片将( jiāng)陆续登陆全国影院。
《匿杀( shā)》导演柯汶利携主演彭昱( yù)畅、张钧甯、黄晓明来到现( xiàn)场推荐影片，继《误杀》《默杀( shā)》后再度打造柯氏“杀”宇宙( zhòu)。《飞行家》导演鹏飞也现身( shēn)推介，影片继承小说寓言( yán)式的表达，有丰富的浪漫( màn)主义气质。
在这份片单中( zhōng)，喜剧类型片的数量领跑( pǎo)，包括《熊猫计划 2》《飞驰人生( shēng) 3》《千金不换》《年会不能停 2！》《“骗( piàn)骗”喜欢你 2》《十间敢死队》《什( shén)么意思夫妇》《机“气”人》《奇遇( yù) 2》等多部高票房喜剧系列( liè)续作及新作，将点燃市场( chǎng)欢笑。其中，《熊猫计划 2》计划( huà) 2026 年上映，主角熊猫“胡胡”也( yě)可爱亮相。
在悬疑犯罪片( piàn)方面，囊括《天才游戏》《如意( yì)饭店》《消失的人》《X 的故事》《野( yě)火》。动画片阵容同样亮眼( yǎn)，《大唐妖探》《狼魂少女》《王者( zhě)荣耀大电影》《遮天》《碧波潭( tán)小妖怪》《星有野》覆盖国风( fēng)、奇幻、冒险、游戏改编等方( fāng)向。
据片方介绍，《姜子牙》导( dǎo)演新作《大唐妖探》以狄仁( rén)杰国民 IP 为市场基础进行( xíng)创作，是中国首部喜剧探( tàn)案类动画电影。
另外， 《年夜( yè)“犯”》《魔方小姐》《好好的》《藏地( dì)白皮书》《出入平安》等剧情( qíng)片则显示对现实题材的( de)关注，紧扣时代脉搏；《蝴蝶( dié)楼 · 惊魂》延续前作《鸳鸯楼( lóu) · 惊魂》的恐怖惊悚赛道；《寻( xún)秦记》《怒火漫延》《四分之四( sì)》《神探之痕迹》满足古装、动( dòng)作等多元类型影迷的期( qī)待。
这份覆盖较广、品类较( jiào)多的片单，不仅为市场提( tí)供了稳定的内容供给，也( yě)为猫眼后续的 IP 探索奠定( dìng)了坚实的内容基础。
全新( xīn)动画厂牌能做什么
近两( liǎng)年来，猫眼的一支独立的( de)业务部门，深度参与到动( dòng)画电影的不同环节，包括( kuò)投资宣发，联合推广以及( jí) IP 商业化。截至目前，已参与( yǔ) 15 部国内外动画电影，累计( jì)票房超过 33 亿元。
暑期档的( de)《浪浪山小妖怪》和《罗小黑( hēi)战记 2》，都取得了非常亮眼( yǎn)的票房成绩。最新上映的( de)《鬼灭之刃：无限城篇第一( yī)章猗窝座再袭》，作为全球( qiú)现象级动画大 IP，首次登陆( lù)内地大银幕，刷新中国影( yǐng)史进口动画电影预售票( piào)房纪录，目前首日票房已( yǐ)经累计破亿。
依托过去两( liǎng)年的实战经验，猫眼总结( jié)发现，动画电影在产业链( liàn)诸多环节都有显著性差( chà)异。动画电影孵化基于完( wán)全独立的模型，它始于 IP 和( hé)核心粉丝的运营，可以通( tōng)过核心受众对 IP 本身的认( rèn)同和共创，裂变到跨次元( yuán)受众和大盘观众。此外，动( dòng)画能够借助 AI 的辅助生产( chǎn)，降本增效，在 IP 商业化的方( fāng)面也有更多元的表现。
因( yīn)此，可以通过线上引领二( èr)创、金句发酵等内容传播( bō)优势；再通过线下特有的( de)消费场景构建，如特典场( chǎng)、主题影城、快闪展、跨界联( lián)名消费品等，最终形成内( nèi)容、文化、消费的三重闭环( huán)的 IP 运营体系。
猫眼的全新( xīn)动画厂牌“萌谷文化”推出( chū)后，就将致力于通过在动( dòng)画电影领域的战略深耕( gēng)与资源整合能力，推动动( dòng)画电影产业从单一票房( fáng)增长向“内容 + 衍生 + 智能化( huà)”跨越，为全球动画产业提( tí)供源源不断的新能量。
一( yī)站式超级 IP 聚落要来了
猫( māo)眼娱乐在 2025 年的中期报告( gào)中明确提到：“积极探索和( hé)布局 IP 衍生业务，在 IP 版权、运( yùn)营、渠道建设等方面，均已( yǐ)进行相应建设和布局，并( bìng)将持续加大投入。”此次发( fā)布会也进一步揭示了在( zài) IP 业务升级上的三大战略( lüè)路径。
首先是 IP 版权合作和( hé)孵化方面，猫眼具有三大( dà)优势能力：BTAP 开发评估模型( xíng)、合作长内容 IP 和合作短内( nèi)容 IP 储备。
基于多年数据积( jī)累，猫眼已拥有丰富的全( quán)文娱用户数据库、IP 资源库( kù)与潜力 IP 孵化池，构成完整( zhěng)的 IP 数据库基础。在此基础( chǔ)上，搭建出了 BTAP 开发评估模( mó)型。
这套模型会从 IP 本体、灵( líng)魂、目标受众、市场定位和( hé)表现四个维度出发，来识( shí)别 IP 价值，同时通过用户偏( piān)好追踪、营销效果监测及( jí)销售数据诊断等数据分( fēn)析能力，为 IP 运营决策提供( gōng)精准依据。
在长内容 IP 储备( bèi)上，猫眼已经与《罗小黑战( zhàn)记 2》联动合作，自主研发 IP 熊( xióng)猫胡胡，还与多个知名 IP 达( dá)成合作，包括《王者荣耀》《鬼( guǐ)灭之刃》《遮天》《美少女战士( shì)》；短内容 IP 储备则有阿狸、土( tǔ)豆小狗、星有野等热门形( xíng)象。
其中，《罗小黑战记 2》在上( shàng)映后，在全国 1000 家主题影城( chéng)、快闪店及线上商城售出( chū)超 14 万件的周边衍生品，北( běi)京朝阳公园旗舰快闪店( diàn) 10 天内总体客流量超过了( le) 15 万人。
《王者荣耀》作为国民( mín)级游戏 IP，将启动《王者荣耀( yào)》首部合家欢动画大电影( yǐng)，由《独行月球》导演张吃鱼( yú)执导并编剧，沈腾担任“特( tè)邀创意监工”合力创作，预( yù)计 2028 年上映。
猫眼拓展 IP 业务( wù)的底气，也来自于其全域( yù)的渠道拓展与渠道品牌( pái)化能力。
在线下，电影院是( shì)猫眼的渠道优势之一，目( mù)前达成 IP 合作的影院已经( jīng)超过 3000 家。猫眼还将开设首( shǒu)家线下旗舰店 IP 主题新零( líng)售空间，名为“ MmmGoods 吃谷子”，将于( yú)明年春节前落户北京朝( cháo)阳大悦城，并正式步入线( xiàn)下空间运营赛道。
而在线( xiàn)上，猫眼有累计覆盖 1.2 亿粉( fěn)丝受众的社群电商与社( shè)群运营体系，以及 7 大购票( piào)入口的线上社区电商平( píng)台等丰富渠道资源。
猫眼( yǎn)在过去电影宣发中建立( lì)起来的超级发布体系，也( yě)为 IP 业务复用为超级 IP 发布( bù)体系。
今年夏天，猫眼与朝( cháo)阳文旅旗下朝阳公园联( lián)手打造了“遇见小黑”夏日( rì)主题痛园，在快闪营业期( qī)间，单日销售额超 11 万元，单( dān)日商品售卖量超 4 千件，实( shí)现了显著的破圈效应与( yǔ)衍生增收。
之后，他们又联( lián)手打造鬼灭 IP 打卡活动的( de)痛城玩法，从单一点位扩( kuò)散至区域辐射，实现更大( dà)量级的 IP 曝光与展售一体( tǐ)的沉浸体验活动。
未来，猫( māo)眼与朝阳文旅将继续携( xié)手全面升级朝外 UIC 街区，将( jiāng)其打造为一个持续生长( zhǎng)的一站式超级 IP 聚落，这里( lǐ)可以开展 IP 快闪、新品发布( bù)、粉丝见面等一站式活动( dòng)盛会。后续，双方还将与街( jiē)区内的蓝岛大厦展开深( shēn)度定制合作。
IP 超级发布体( tǐ)系建设将串联起版权与( yǔ)渠道两大硬实力，帮助猫( māo)眼在激烈的 IP 竞争中脱颖( yǐng)而出。
我们可以想象，未来( lái)有望形成一条“影院观影( yǐng)→线下主题游园、快闪店、LiveHouse 等( děng)线下多元沉浸式场景体( tǐ)验→线上商城复购”的成熟( shú)消费路径，使消费者从被( bèi)动观众转变为主动的 IP 参( cān)与者，通过购买衍生品、参( cān)与 IP 活动，与喜欢的内容建( jiàn)立更深层次的情感连接( jiē)。
从票务平台、数据与科技( jì)、内容宣发，再到开启 IP 衍生( shēng)业务，猫眼娱乐打造全价( jià)值链体系的进化之路愈( yù)发清晰。然而，如何持续产( chǎn)出高质量 IP 内容、能不能精( jīng)准把握不同消费圈层的( de)喜好变化，是实现这一长( zhǎng)远愿景必须应对的挑战( zhàn)。
我们更加期待，猫眼在电( diàn)影内容、动画厂牌与 IP 业务( wù)的持续投入，能够为电影( yǐng)行业的商业化探索与产( chǎn)业链延伸提供更多实践( jiàn)参考，开辟出一条充满活( huó)力和动力的新路径！
